三聖杯修改圖

圖一


圖二


設計說明：

配合原先之三聖杯包裝盒，在杯子左右兩邊各繪製

福祿壽三尊神像，並在前後各印上福祿壽三字，使

其有一致性。

期中作業－三聖杯市調分析

基本資料

性 別：1.男 2.女×10

年 齡：1. 10~20 2. 20-30×1 3. 30-40×8 4. 40-50×1 5. 50以上

婚姻關係：1.未婚×3 2.已婚×7

居 住 地：1.北部 2.中部×9 3.南部×1 4.東部 5.離島 6.其他

職 業：1.學生 2.製造業 3.服務業×7 4設計業 5.軍公教 6.其他×3

宗教信仰：1.道教×5 2.佛教×1 3.天主教 4.基督教×2 5.其他×2

【市調結果】

01.您認為下圖包裝之內容物是何種產品？(註：包裝盒前的名片供大小比對)


分析：選擇公仔者，比對名片大小，認為杯子應該裝不下且外盒採可愛設計風格。

02.請問您知道三聖杯的用途為何？

分析：選擇不知道者，因為認為有衝突性，主題不夠明確。

03.您認為此包裝的設計如何？


04.您認為此包裝有哪些地方需要增加或改進？

分析：同第2題。

05.請問此包裝會吸引您購買嗎？

分析：此次調查者年齡在20-40歲，為上班族，此產品較不具吸引力。

06.下圖是針對上一包裝所做的內容物設計，它與該包裝的訊息傳播是否一致？


分析：選擇公仔者，認為不一致。

07.請問您是否喜歡此款產品的設計？


08.請問此款產品適合用哪種材質？


09.請問此款產品適合用哪種顏色？


10.請問此款產品適合於何種用途？


11.請問此款產品在哪些地點販售較為恰當？（可複選）


12.請問您願意購買此款產品的價格？


13.請問選擇此款產品的原因為何？


14.請問在你的家族成員中，通常是誰購買此款產品？


15.請問是否會將此款產品推薦給親朋好友？

三聖杯產品設計

銷售通路：傳統的香舖店

價格：100元

設計說明：為家家戶戶祭拜時供桌上的三個小杯子，盛裝米酒用，
材質為塑膠材質、紅色杯子、印有福祿壽三字。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案

【不符合】

大鵰藥酒

說明 :此為大鵰的系列藥酒，但三種藥酒之字體、標籤、圖案、位置都不相同，明顯不符合一致性。


玉山高粱酒

說明：此為同一系列之高粱酒，但同樣的在字體上並沒有一致，且左右兩瓶都有玉山圖樣，中間的「清香高粱酒」卻沒有，三種看不出是同一系列，因此不符合一致性。


玉台威士忌

說明：這是單品個案，仔細看右邊圖片，其說明都相同，不解的是，明明是同一種，為何出兩種不同包裝，會讓消費者以為是兩種不同的威士忌，因此應該不符合一致性。


【符合】

原住饅頭

說明：其字型、顏色、圖片都有相同的比例，且字體也相同，可清楚知道是系列商品，符合其行銷一致性。

符合與不符合整合行銷傳播之單品個案

【不符合】

產品名稱：大豬公肉


說明：商品名稱是大豬公，且標誌有一隻豬，讓消費者以為是豬肉製品，但製造說明中的成分卻沒有豬肉，而是鮮魚製成，明顯不符合整合行銷傳播之一致性。

【符合】

日出-土鳳梨酥

說明 :
包裝正面有一棵大鳳梨圖案，且背面也有詳細說明，並使用台灣俚語，讓人一目了然這是鳳梨酥。因此個人認為這是符合整合行銷傳播之一致性。